山东潍坊：推动非遗资源转化为文旅新动能
发布时间：2024-08-29 09:32来源：中国文化报编辑：周祎
信息来源：中国文化报2024-08-29
潍坊市人口规模和地域面积均居于山东省前列，文化资源独特丰富，且是山东省首个国家级文化生态保护区。过去几年，潍坊市坚持保用并举的理念，将具有数量优势的非物质文化遗产资源，通过产业融合的形式转化为文旅行业的新动能，在带动非遗本体保护的基础上，助力非遗传承人、非遗传承企业获得可观的经济效益，提供了大量就业岗位，探索出一条非遗特色产业集群打造的有效路径。
扎实做好项目本体保护
人才是非遗项目实现科学保护的基础。近年来，通过非遗传承人培训、技术职称评定、赛事荣誉评选、市场价值引导等方式，潍坊市建立起非遗传承人群社会激励机制，形成了技艺大师、代表性传承人、从业者三级形态的非遗传承人梯队。截至目前，全市获评国家级非遗代表性传承人9人、省级54人，拥有各级工艺美术大师495名。组织评选4批60名“潍坊市民间艺术大师”，鼓励行业向高端化发展。实施“百乡千人培训计划”，培养手工技艺类生产经营人才6000余人，其中，濒危项目核雕技艺的从业者从过去的五六个人，发展到现在的2000多人，年产值达到2000多万元。
与此同时，潍坊市强化项目宣传推广。通过举办潍坊国际风筝会、全国年画传承大会、“河和之契：黄河流域、大运河沿线非物质文化遗产交流展示周”等大型主题活动，增强城市文化自信，构建非遗传播赋能平台。当地投资数千万元，推进“十笏园非遗空间”“潍坊市非物质文化遗产馆”“潍坊市非物质文化遗产传播基地”“齐鲁文化潍坊生态保护区教育传承实践基地”等活态、常态化非遗传播设施建设，为非遗传承弘扬发挥了积极作用。
精准对接潜在市场需求
要让非遗在新时代实现高质量发展，既需要扎实保护，也需要合理利用，拉近非遗与民众的距离。市场经济蓬勃发展的当下，潍坊市秉持产业思维，将具有独特优势、适合通过产业方式发展的非遗项目加以科学甄别，用好政府引导和市场发展两种手段，实现社会效益和经济效益双丰收。比如，潍坊市通过“世界手工艺与民间艺术之都”建设实践，构筑国际创意成果交流分享平台，拓宽传承群体文化视野和信息渠道，推动传统手工艺在文化创意产品研发方面的应用；通过组织传承群体参加各种传播交流活动，充分吸纳非遗发展新经验，激活非遗传承群体的文化创造力；通过建立非遗直播基地，开设“抖一点世界好手艺”直播间，组织非遗传承人直播培训班，引导非遗项目传承传播立体化发展。
据了解，被誉为“中国风筝产业第一村”的王家庄子村，目前已经聚集了200多家风筝企业，全村有超过一半的人口从事风筝产业。尤其是自潍坊风筝产业基地电商孵化中心在该村设立后，全村八成的风筝厂都开设了直播间，全年通过电商直播销售的风筝达2500多万只，销售额近1亿元。
过去几年，潍坊市着力打造“潍坊好手艺”和“潍坊好味道”文化品牌，为全市51家项目企业构建传统老字号识别系统，以潍坊风筝、潍坊核雕、恒盛斋点心为代表的一大批传统手工艺和非遗产品获得国内外消费者的青睐，市场效益明显。
保用并举，破解传承难题
获得市场认可之后，潍坊市诸多非遗项目解决了“吃饭问题”，随之而来的是如何进一步实现高质量发展。
目前，潍坊市在市场上获得不错收益的非遗项目，都会将部分收入投入研发，以进一步改进传统工艺，推动非遗实现更好的传承和发展。针对一些非遗项目学习难、收入低、传承者少的问题，潍坊市组织实施了手工艺人才培养计划，落实非遗传承人年度经费补贴制度，推动项目传习所建设，推广项目带头人模范事迹，鼓励项目带头人以己之长反哺社会，为乡村启智扶志发挥示范带头作用。比如，寒亭区国家级非遗传承人张效东通过风筝传习工坊授艺带徒20多人，带动当地风筝产业年创收200多万元；临朐县手工箅子非遗传承人刘岳清带动当地村民从事手工箅子生产，年加工产品2万余件，销售额达30余万元。
近年来，“非遗+旅游”已经成为文旅融合发展的重要内容之一，以非遗为主题的新型文旅体验、“新中式”旅游等也迎来了新的消费热潮。潍坊市文化和旅游局负责人认为，非遗主题的新兴文化和旅游市场对城市的影响日益深远，逐渐成为城市发展的重要引擎，不仅承载着文化传承与创新的重任，也是推动城市经济转型升级、提升城市品牌形象、促进社会和谐发展的重要力量。
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